Economia circolare

CHE COS’È LA FAST FASHION?

La fast fashion è “veloce” in diversi sensi: i cambiamenti della moda sono rapidi, il ritmo di produzione è rapido, la decisione del cliente di acquistare è rapida, la consegna è rapida e i capi vengono indossati rapidamente – di solito solo poche volte prima di essere scartati.

Alla base, il modello di business della fast fashion si fonda sull’acquisto continuo di sempre più vestiti da parte dei consumatori. I marchi attirano i consumatori offrendo capi estremamente economici (ad esempio, il bikini da 1 sterlina di Missguided) e nuove collezioni in costante cambiamento.

EMISSIONI DI CARBONIO

La produzione di capi di abbigliamento è responsabile di oltre il 10% delle emissioni globali di carbonio. Le emissioni dell’abbigliamento superano quelle dei viaggi aerei.

Considerando l’intero ciclo di vita di un capo, dalla produzione al trasporto e, infine, al suo smaltimento in discarica, l’industria della moda rilascia complessivamente 1,2 miliardi di tonnellate di emissioni di carbonio ogni anno.

Perché è così importante acquistare e promuovere l’abbigliamento di seconda mano?

Per noi la redistribuzione dei vestiti è molto importante perché i capi dovrebbero rimanere nel loro ciclo di vita il più a lungo possibile. In questo modo si risparmiano preziose risorse energetiche, come vedrete di seguito.

La produzione di una semplice t-shirt richiede, ad esempio, cotone naturale. Il cotone necessita di irrigazione e di specifici pesticidi. Dopo il raccolto, vengono utilizzate sostanze chimiche per la lavorazione del cotone grezzo, e ulteriori sostanze chimiche vengono impiegate nella produzione dei capi per tingerli e migliorare il comfort del materiale. In totale, per la produzione di una semplice t-shirt vengono utilizzati oltre 2.000 litri di acqua! Mentre per la produzione di un paio di jeans vengono utilizzati oltre 5.000 litri!!!

Tutto ciò comporta trasporti per decine di migliaia di chilometri dalla produzione al consumo, durante i quali vengono consumati centinaia di litri di carburante, con conseguente aumento delle emissioni di CO₂. E tutto questo per essere acquistato dal consumatore, indossato per pochi mesi e poi gettato via. Il risultato è una necessità continua di nuovi capi in tempi rapidissimi, considerando che il consumatore medio greco acquista 20 kg di vestiti all’anno, e l’intero ciclo si ripete da capo.